O que há de novo? Anúncios no Telegram, ChatGPT supera o TikTok, SKAN finalmente importa.

📱 Telegram lança anúncios de pesquisa globais

O que aconteceu: O Telegram introduziu resultados patrocinados baseados em palavras-chave em sua busca global. Agora, anúncios aparecem quando os usuários pesquisam conteúdo — semelhante aos anúncios de busca da Apple ou da Google Play.

Por que isso importa: Com mais de 900 milhões de usuários ativos mensais e uma postura firme em relação à privacidade, o Telegram pode se tornar um novo e valioso canal de marketing de performance fora do domínio do Meta-Google.

Pense nisso: os primeiros a adotar novas tecnologias podem se beneficiar de custos por mil impressões (CPM) baixos e da vantagem de serem pioneiros. Fonte

📈 O ChatGPT se torna um dos aplicativos mais instalados em março

O que aconteceu: De acordo com a AppFigures, o ChatGPT foi um dos aplicativos mais baixados globalmente em março de 2025, superando o TikTok, o Instagram e vários jogos importantes.

Por que isso importa: a IA deixou de ser um nicho e se tornou algo comum. Os usuários agora se sentem à vontade para interagir com aplicativos de IA diariamente, e isso muda a forma como eles interagem com conteúdo e produtos.

Pense nisso: o comportamento do usuário está migrando para interfaces conversacionais. Aplicativos que integram onboarding ou suporte nativos de IA podem apresentar melhor retenção e engajamento.

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🔄 Os anúncios de pesquisa da Apple finalmente se juntam à festa SKAN

O que aconteceu: o Apple Search Ads agora está totalmente integrado ao SKAdNetwork (também conhecido como AdAttributionKit). Isso significa melhor atribuição e rastreamento de conversões para campanhas do iOS, mantendo a privacidade do usuário intacta.

Por que isso é importante: Para profissionais de marketing que executam campanhas no iOS, este é um grande avanço. Dados precisos finalmente estão de volta — não é mais necessário depender de identificação por impressão digital ou palpites.

Pense nisso: se você não está otimizando para SKAN 4.0+ hoje, provavelmente está interpretando mal o desempenho e perdendo oportunidades de alocação de orçamento mais inteligentes.

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📺 T-Mobile adquire a Vistar Media por US$ 600 milhões

O que aconteceu: A T-Mobile adquiriu a Vistar Media, uma importante plataforma de publicidade digital out-of-home (DOOH), por US$ 600 milhões.

Por que isso importa: As empresas de telecomunicações estão se tornando atores importantes na publicidade. Com acesso tanto a dados de usuários quanto a inventário de anúncios, as operadoras de telecomunicações estão em posição de dominar diversos canais.

Pense nisso: a entrada das empresas de telecomunicações no setor de tecnologia publicitária significa gráficos de identidade mais robustos e alcance omnicanal — a mídia digital out-of-home (DOOH) poderá em breve ser tão rastreável quanto o mobile.

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🛍️ Lojas de aplicativos alternativas estão crescendo rapidamente

O que aconteceu: Fabricantes de equipamentos originais (OEMs) como Samsung, Huawei e Xiaomi estão expandindo rapidamente suas próprias lojas de aplicativos. Essa mudança é impulsionada por regulamentações como a Lei dos Mercados Digitais da UE, que desafia o domínio da App Store e do Google Play.

Por que isso é importante: Os profissionais de marketing não podem mais se concentrar em apenas dois ecossistemas. Lojas alternativas podem oferecer novas oportunidades de crescimento, menor concorrência e melhores condições.

Pense nisso: diversificar sua distribuição desde cedo pode reduzir o CPI (Índice de Preços ao Consumidor), aumentar a visibilidade e preparar sua UA (Avaliação de Usuários) para o futuro em mercados regulamentados.

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O mundo do marketing mobile não para — e você também não deveria. Com o surgimento de novas plataformas e a rápida mudança no comportamento do usuário, a questão é: em qual dessas tendências você vai agir primeiro?