CTV para Gerentes de Aquisição de Usuários: De Canal de Marca a Alavanca de Desempenho

Por que as equipes de aquisição de usuários devem se importar com a CTV (e sim, com a CPA)

Os leilões para dispositivos móveis são mais difíceis (perda de sinal, aumento do CPI). A CTV ajuda a aumentar a demanda, fazendo com que a Meta/Google/ASA convertam a um custo menor. E a verdade é que a CTV está rapidamente imitando a aquisição de usuários em dispositivos móveis . Com oferta, público-alvo e métricas controladas, o CPA geralmente se alinha com seus benchmarks para dispositivos móveis, enquanto você ainda aproveita as vantagens extras da CTV (novo alcance, atenção, comportamento pós-exposição). Resumindo: a CTV deixa de ser vista como "branding superfaturado" e passa a funcionar como uma fonte alternativa com CPA controlado .

Como a CTV impacta de fato a parte inferior do funil de vendas

1. Aumento na busca pela marca (dias 3 a 14).

2. Instalações orgânicas e assistidas (os usuários veem a TV e depois pesquisam/clicam em outro lugar).

3. Efeitos do leilão em dispositivos móveis (regiões expostas: CTR/CVR mais alto → eCPI/eCPA mais baixo).

4. Contribuintes/depósitos/assinaturas adicionais em áreas com restrições/divisões geográficas.

CTV vs Meta/Google/ASA: Quando Faz Sentido

Use a CTV agora se: você deseja inventário novo com controle no estilo UA (metas de CPA, limites de frequência, testes criativos) e pode financiar um piloto limpo de 3 a 6 semanas em 1 a 2 GEOs. Mantenha-se apenas em dispositivos móveis se: você precisa de volume de cliques instantâneo, não consegue atingir poder estatístico ou ainda não pode habilitar leituras básicas de visualização/retenção .

Como funciona a atribuição hoje (simples e prática)

Configuração mais comum que utilizamos na BidMatrix: AppsFlyer CTV→visualização móvel via OneLink .

• Um URL de impressão CTV (OneLink multiplataforma) é acionado quando o anúncio é visualizado.

• Se o usuário instalar o aplicativo em um dispositivo móvel dentro do período de visualização retrospectiva (normalmente de 24 a 72 horas, até aproximadamente 7 dias), a instalação será atribuída à impressão da CTV.

• Múltiplas instalações na mesma residência podem ser associadas à mesma impressão.

O que viabilizar na prática:

• Modelo OneLink para atribuição multiplataforma;

• Visualização direta ativada, com opção multiplataforma + histórico (por exemplo, 24–72h);

• Os links incluem parâmetros como af_xplatform=true e um lookback de visualização.

Por que as equipes de aquisição de usuários gostam: gera CPA (última visualização) legível e permite capturar o aumento de valor. (Adjust/Singular oferecem fluxos CTV→mobile comparáveis, caso essa seja sua plataforma de marketing multinível.)

Fundamentos criativos para CTV de alto desempenho

• Gancho em 0-3s , uma proposta de valor clara , mostre o momento dentro do aplicativo .

• Versão por segmento (GEO/vertical/ciclo de vida).

• Disciplina de frequência (aproximadamente 2 a 3 vezes por semana por domicílio) para evitar o esgotamento profissional.

Lista de verificação de prontidão rápida

• Meta = CPA + aumento incremental (definido previamente)

• Orçamento de 3 a 6 semanas em 1 a 2 GEOs

• URLs de impressão do OneLink ativas; visualização direta habilitada; configuração de lookback definida.

• Limites de frequência ativados; estimulação em fases.

• 2 a 4 variantes criativas com momentos móveis claros

• Combinações de público: 1P + contextual + ACR

• Expostos versus controle (divisão geográfica/grupo de controle) concordaram

• Opcional, mas útil: pesquisa de marca + resultados orgânicos por localização geográfica.

O que a BidMatrix oferece

• Fornecimento: inventário de CTV selecionado em aplicativos de streaming premium/ecossistemas de OEMs.

• Controles: mecanismos de segurança ao estilo da UA (frequência, ritmo, segurança da marca, antifraude).

• Mensuração: configuração completa do AppsFlyer OneLink com visualização integrada e painéis de controle de CPA/aumento de tráfego claros e objetivos. Além de plataformas de gerenciamento de mídia (MMPs) alternativas (Adjust, Branch e Singular), que permitem a atribuição de CTV para dispositivos móveis.

• Verticais em que atuamos hoje: fintech (KYC/depósito), assinaturas (teste → pago), comércio eletrônico (primeira compra), jogos e i-gaming (FTD/LTV).

A TV conectada não é mais "TV cara". Tratada como a aquisição de usuários, ela atinge o custo por aquisição (CPA) , aquece os leilões e adiciona novo alcance. O segredo está na configuração: oferta inteligente, públicos-alvo segmentados, frequência precisa e visibilidade clara .

Na BidMatrix , essa é a nossa estratégia padrão: criativos de performance, controle de atribuição e relatórios semanais de impacto. Se você quiser o modelo exato do projeto piloto que usamos (cálculo de orçamento + retrospectiva + teste de validação), preencha o formulário em nosso site: https://www.bid-matrix.com